Durante más de 20 años ha trabajado para posicionar sus queridas Islas Baleares como un destino que merece ser vivido, amado, admirado y respetado. Como experta en segmentación turística ha desarrollado producto cultural, deportivo, de negocios, de salud y gastronómico. En márketing, como promotora de destino, ha trabajado en Alemania, Reino Unido, paises escandinavos, Europa del Este, Oriente Medio y Asia.
La especialización y la firme convicción de que el modelo turístico debe evolucionar, le ha llevado en los últimos años a apostar por iniciativas más comprometidas tales como la creación de un destino turístico desde cero (@discoverneom en Arabia Saudí) o el desarrollo de un observatorio de turismo sostenible en Mallorca para evolucionar el modelo de un destino maduro.