¿Cómo afrontar el rebranding de una ciudad como Barcelona? La repercusión y las expectativas son titánicas, más teniendo en cuenta la actualidad del pasado reciente.
Se ve que, en cuanto a marcas territorio, las ciudades están siendo más atractivas que el País, o comunidad a las que pertenecen. Por eso deben plantearse hasta qué punto quieren y pueden distanciarse de las propuestas de valor que los territorios a los que pertenecen. Desligarse de los territorios y vincularse más con los significados, como clave para desarrollar una marca ciudad.
Aleix entró en la publicidad como planner estratégico en JWT, seisgrados y Gery (haciéndose cargo de la estrategia de comunicación de SEAT en Europa). De ahí saltó al branding en Summa, donde lleva ya 5 años, 4 de ellos como director de los equipos de estrategia, naming e investigación.
Aleix nos hablará de la nueva narrativa desarrollada por SUMMA para la ciudad de Barcelona. El proyecto se presentó a principios de 2019 con el objetivo de actualizar el relato de la ciudad y poner en valor los activos históricos y presentes 25 años después de los Juegos Olímpicos.